關鍵字的預設為「廣泛比對」,使用廣泛比對的狀態下,瀏覽者可能以任何順序使用你的關鍵字、或甚至不包含你的關鍵字在內的搜尋,看似可以得到大量的搜尋,但是大部分瀏覽者並非是你的購買者。例如你的關鍵字清單上有”正式服裝”,不加標點符號、括弧,一般Google在任何搜尋情況下顯示你的廣告:什麼是正式服裝?正式服裝對面試有幫助嗎?類似這些的搜尋瀏覽者離花錢買東西還有一大段距離。加入標點符號更能明確指明你想要你的廣告出現在那類搜尋。

完全比對

使用完全比對只要在關鍵字前後加 [  ] 符號就能設定,Eg.[正式服裝],這個設定需要瀏覽者輸入確切的關鍵字,才會出現廣告,如果前後加了其他的字詞,則廣告無法出現。雖然整體曝光機會及點擊次數比較少,但是不必擔心浪費點擊次數在沒有用的搜尋。

詞組比對

使用詞組比對只要在關鍵字前後加 ”  ” 符號就能設定,Eg.”正式服裝”,輸入正確的順序輸入關鍵字時或前後額外的字,都會出現你的廣告。

廣泛比對修飾符

使用廣泛比對修飾符只要在關鍵字前後加 + 符號就能設定,Eg. +正式服裝,這個功能用在具體指定你的關鍵字詞中有哪些字必須出現。
廣泛比對修飾符在彈性與精準之間提供一個平衡,使用此功能需要謹慎,避免鎖定錯誤關鍵字,讓不相干的搜尋顯示你的廣告。